இலாப நோக்கற்ற சந்தைப்படுத்தல் என்பது பொது அல்லது தனியார் என்பதைப் பொருட்படுத்தாமல், இலாப நோக்கற்ற நிறுவனங்களால் மேற்கொள்ளப்படும் பரிமாற்றங்களுடன் தொடர்புடைய செயல்பாடுகளின் குழுவால் ஆனது. அதன் நோக்கங்கள் அதன் பொதுமக்களுக்கும் பொதுவாக சமூகத்திற்கும் சமூக நலன்களை அடைவதை நோக்கமாகக் கொண்டுள்ளன.
இலாப நோக்கற்ற நிறுவனங்களில் சந்தைப்படுத்தல் பயன்பாட்டு செயல்முறையின் அடிப்படை கூறுகள் இலாபம் ஈட்டும் துறையில் பயன்படுத்தப்படுவதைப் போன்றது.
நீங்கள் செய்ய விரும்பும் இலக்கு பார்வையாளர்களின் தேவைகளை தீர்மானிப்பதும், அவர்களை திருப்திப்படுத்தக்கூடிய சலுகையை நிறுவுவதும் முதலில் செய்ய வேண்டியது.
இலாப நோக்கற்ற சந்தைப்படுத்துதலுக்குள் வழங்கப்படும் தயாரிப்பு பெரும்பாலும் ஒரு சேவையாகும், எனவே, அதைப் பெறும்போது எந்த விலையும் இல்லை. உதாரணமாக, ஒரு தேவாலயத்தில் கலந்து கொள்ளும்போது, பாதிரியார் பிரசங்கத்தை திருச்சபையுடன் பகிர்ந்து கொள்கிறார், அவர்கள் சேவையைப் பெறுகிறார்கள்.
தற்போது, பலவிதமான இலாப நோக்கற்ற நிறுவனங்கள் உள்ளன, எனவே அவற்றின் பண்புகளை பகுப்பாய்வு செய்ய அவற்றை வகைப்படுத்த வேண்டியது அவசியம். அவற்றில் சில: மத அமைப்புகள் (தேவாலயங்கள், கான்வென்ட்கள் போன்றவை); கலாச்சார அமைப்புகள் (தியேட்டர்கள், இசைக்குழுக்கள்…); பரோபகார நிறுவனங்கள் (தொண்டு மருத்துவமனைகள், தொண்டு நிறுவனங்கள்…); தொழில்முறை நிறுவனங்கள் (தொழிற்சங்கங்கள், தொழில்முறை சங்கங்கள்…); மற்றவர்கள் மத்தியில்.
இலாப நோக்கற்ற நிறுவனங்களின் முக்கிய பண்புகள்:
இலக்கு பார்வையாளர்கள் இரண்டு குழுக்களாக பிரிக்கப்பட்டுள்ளனர்: வரி செலுத்துவோர் மற்றும் வாடிக்கையாளர்கள். எனவே ஒவ்வொன்றிற்கும் வெவ்வேறு வகையான சந்தைப்படுத்தல் பயன்பாடு அவசியம்.
அவை சந்தை அழுத்தத்திற்கு உட்பட்டவை அல்ல.
உறுதியான தயாரிப்புகளை விட அவை அதிக சேவைகளையும் யோசனைகளையும் வழங்குகின்றன; இது இரட்டை சிரமத்தை ஏற்படுத்துகிறது, இது சேவைகளிலிருந்து வரும் மற்றும் நிறுவனத்தின் இலாப நோக்கற்ற தன்மை தொடர்பானவை. சேவைகள் அல்லது யோசனைகளின் பரிமாற்றத்தில் தெளிவற்ற தன்மை இருப்பதால், நிறுவனம் மற்றும் வாடிக்கையாளர் இருவரும் அடைந்த சேவைகளை அளவிடுவது சிக்கலானது மற்றும் போட்டி சந்தை நிலைமை இல்லாத நிலையில், நோக்கங்கள் எட்டப்பட்டதா என்பதைக் கண்டுபிடிப்பது கடினம், ஏனெனில் இல்லை முடிவுகளின் அடிப்படையில் ஒரு அளவுகோல்.
அவை ஒரு குறிக்கோளாகக் கருதப்படுகின்றன, சில நடத்தைகளின் மாற்றம், முதலில் மக்களுக்கு திருப்திகரமாக இருக்கும்.
இலாப நோக்கற்ற சேவைகளில் பெரும்பாலும் நாணயமற்ற செலவுகள் அடங்காது; உடல் (உறுப்பு தானம்), சமூக (ஒரு தன்னார்வ தொண்டு நிறுவனத்தில் கலந்துகொள்வது) போன்றவை, எனவே உருவாக்கப்படும் நன்மைகள் உறுதியானதாக இருக்காது. நடத்தை மாற்றங்களை உள்ளடக்கிய நன்மைகளை அவை வழங்குவதால், அவை நீண்ட காலமாக ஆய்வு செய்யப்பட வேண்டும், இதனால் அவை இன்னும் துல்லியமாகக் காணப்படுகின்றன.
