ஒரு நிறுவனம் தனது தயாரிப்புகளை சமூகத்திற்குத் தெரியப்படுத்துகின்ற உத்திகளின் தொகுப்பு இது. அதன் முக்கிய கருவி ஊடகங்கள், இவை மிகவும் வேறுபட்டவை மற்றும் பொது மக்கள் மீது இவ்வளவு விரிவாக்கம் மற்றும் தாக்கத்தை ஏற்படுத்துகின்றன, அவை பொதுவாக வர்த்தகத்திற்கு அடிப்படை. ஒரு தயாரிப்பு விளம்பரப்படுத்தப்படாவிட்டால், மக்கள் அதை அறிந்திருக்க மாட்டார்கள், மேலும் அதன் பெயருடன் ஒப்பிடும்போது அதை நல்ல தரம் வாய்ந்த ஒன்று என்று குறிப்பிடுவார்கள்.
அது என்ன
பொருளடக்கம்
ஒரு குறிப்பிட்ட நிறுவனத்தின் ஒரு தயாரிப்பு, நல்ல அல்லது சேவையை உட்கொள்வதன் நன்மைகள் மற்றும் நன்மைகளை வழங்க மற்றும் விளம்பரப்படுத்த அனுமதிக்கும் தொடர்ச்சியான உத்திகளை இது கையாள்கிறது. இது ஒரு குறிப்பிட்ட பார்வையாளர்களை இலக்காகக் கொள்ளும், இது இலக்கு அல்லது இலக்கு பார்வையாளர்கள் என அழைக்கப்படுகிறது, இது யாருக்கு உரையாற்றப்பட வேண்டும்.
அதன் நோக்கங்கள் பன்முகத்தன்மை வாய்ந்தவை, அதாவது சமூகம் ஒரு தயாரிப்பை அறிந்து கொள்வது, அதை ஊக்குவிப்பது, பொதுமக்கள் மத்தியில் முன்னுரிமையளிக்கும் இடத்தை உருவாக்குவது, அதன் புதிய படத்தை விளம்பரப்படுத்துவது மற்றும் வேரின் முக்கியத்துவம் போன்றவை இது ஒரு முக்கியமான தூணாகும் ஒரு நாட்டின் பொருளாதாரம். போன்ற சொற்கள் மற்றும் பிரச்சாரம், அவை ஒத்தவை என்றாலும், ஒரே பொருளைக் குறிக்காது, ஏனென்றால் இரண்டாவது ஒரு காரணத்தை ஒரு அகநிலை அல்லது பகுதி வழியில் ஊக்குவிப்பதைக் குறிக்கிறது.
இது நிறுவனங்களின் விரிவாக்கத்தில் பங்கேற்பது துல்லியமான மற்றும் அவசியமான ஒரு சந்தைப்படுத்தல் உத்தி என்றும் கருதப்படுகிறது. பொருட்கள் மற்றும் சேவைகளின் பல்வகைப்படுத்தலுக்குப் பயன்படுத்தப்படும் காரணி குறிப்பு ஆகும், ஆனால் செயலில் நுகர்வோர் வழிவகுக்க சமூகத்தின் மீதான தாக்கம் ஏற்றுக்கொள்ளத்தக்கது. இது வடிவமைப்பு போன்ற பிற துறைகளை நம்பியுள்ளது, அதனுடன் ஒரு தொடர்பு உள்ளது; ஆனால் மார்க்கெட்டிங் மற்றும் அவர்களுக்கு ஒரு சிறப்பு உறவு உள்ளது, ஏனென்றால் இரண்டாவதாக செயல்படுத்தக்கூடிய அனைத்து தகவல்களையும் விசாரிக்கும் பொறுப்பு முதலாவது.
இந்த வார்த்தையின் சொற்பிறப்பியல் லத்தீன் பப்ளிகேர், அதே போல் பப்ளிகஸ் ஆகியவற்றிலிருந்து வருகிறது, அதாவது "பொதுவில் ஏதாவது செய்ய வேண்டும்". இதேபோல், பிரெஞ்சு மொழியில், பப்ளிசிட் என்ற சொல் லத்தீன் மொழியிலிருந்து வந்தது, இது முக்கியமாக சட்டச் சூழலில் பயன்படுத்தப்படுகிறது, பின்னர் இது வணிகப் பகுதியில் ஏற்றுக்கொள்ளப்பட்டது.
அதின் வரலாறு
கிமு 3000 க்கு முற்பட்ட காலங்களின் தோற்றம் எகிப்து மற்றும் பாபிலோனில் ஆரம்பகால வடிவங்களின் விடியலைக் கொடுத்தது என்று தொல்பொருள் சான்றுகள் காட்டுகின்றன. ஒரு வணிகரின் களிமண் மீது செதுக்கல்கள், ஷூ தயாரிப்பாளர் மற்றும் கிராஃபிட்டி பாணி விளம்பரங்கள் ஆகியவை பாம்பீயில் வணிக நடவடிக்கைகளை ஊக்குவித்தன.
கிமு 5 ஆம் நூற்றாண்டில், கிரீஸ் மற்றும் ரோமில் நகர குற்றவாளிகள் பிரபலமடைந்தனர், அவர்கள் பணம் செலுத்துவதற்கு ஈடாக, நிகழ்வுகள் பற்றிய செய்திகளை சமூகத்திற்கு அனுப்பினர் அல்லது சில வகையான வர்த்தகத்தை அறிந்தனர். இந்த வகை (பொதுவாக இசையைப் பயன்படுத்தியது) உலகின் பல்வேறு பகுதிகளில் இடைக்காலம் வரை பயன்படுத்தப்பட்டது. இந்த வகை உள்ளடக்கத்தைப் பரப்புவதற்கான பிற கூறுகள் ஆல்பம் (விளம்பரத் தகவலுக்கான வெற்று இடம்) மற்றும் லிபெல்லஸ் (ஒரு வகையான சுவரொட்டி).
15 ஆம் நூற்றாண்டில், கண்டுபிடிப்பாளர் ஜோகன்னஸ் குட்டன்பெர்க் (1400-1468) நவீன நகரக்கூடிய வகை அச்சகத்தை உருவாக்கி, விளம்பர நோக்கங்களுக்காக விளம்பரங்களை பெரிதும் ஊக்குவித்தார், வரையறுக்கப்பட்ட நோக்கத்துடன் ஒரு வெகுஜன தொடர்பு ஊடகமாக இந்த பகுதியை விரிவுபடுத்தவும் ஒருங்கிணைக்கவும் அனுமதித்தார்.
தொழில்துறை புரட்சியின் வருகையுடன், சந்தையில் தோன்றிய தயாரிப்புகள் விளம்பரப்படுத்தத் தொடங்கின. இளைஞர்கள் இராணுவ அணிகளில் சேரவும், அமெரிக்க புரட்சியில் பங்கேற்கவும் பிரச்சார கூறுகள் அறிவிக்கத் தொடங்கின.
பின்னர், 19 ஆம் நூற்றாண்டில் மற்றும் கண்டுபிடிப்பு கட்டமைப்புக்குள்ளேயே கண்டுபிடிப்புகள் ஆட்டோமொபைல் போன்ற, அவர்கள் போன்ற விளம்பர பலகைகள், முகவர்கள் நேரடி விளம்பர பரவல் கூறுகள் வருகையை எழுச்சியூட்டியது. 1882 ஆம் ஆண்டில் நியூயார்க்கில் டைம்ஸ் ஸ்கொயர் கார்டனில் முதன்முதலில் வெளியிடப்பட்ட விளம்பரங்கள் வெளிவந்தன.
இருபதாம் நூற்றாண்டில், இது பொழுதுபோக்கு போன்ற பல்வேறு பகுதிகளில் பயன்படுத்தப்படுகிறது. விளம்பர முகவர் நிறுவனங்கள் பெரும் ஏற்றம் பெறுகின்றன , மேலும் ரேடியோவை பிரபலப்படுத்துவது இந்த பகுதியில் தடைகளை உடைத்தது, ஒரே நேரத்தில் அதிக அளவில் சென்றடைகிறது. 50 மற்றும் 60 களின் தசாப்தங்கள் இதன் பொற்காலம் என்று கருதப்பட்டன: பொருளாதார வளம், தயாரிப்பு பல்வகைப்படுத்தல், நுகர்வோர் மற்றும் ஓய்வு சமூகத்தின் வளர்ச்சி மற்றும் வெவ்வேறு ஊடகங்களின் எழுச்சி ஆகியவை உதவியது நுகர்வோர் பொதுமக்களை இலக்காகக் கொண்டவை.
இது தொலைக்காட்சி விளம்பரங்களின் வருகையையும், விளம்பர விளம்பரங்களையும் அனுமதித்தது. லெனி ரிஃபென்ஸ்டாலின் இயக்கத்தில் 1935 ஆம் ஆண்டு முதல் "சுதந்திரத்தின் வெற்றி" என்ற நாஜி பிரச்சார திரைப்படத்தைப் போல பெரிய திரையில் கூட பிரச்சாரம் இருந்தது.
ஜிங்கிள்ஸின் பயன்பாடு பிரபலப்படுத்தப்பட்டுள்ளது, அத்துடன் பயன்பாட்டு உளவியல் மற்றும் விளையாட்டு நிகழ்வுகளில் அதன் பரவல். இணையத்தின் வருகை அவளை பெரிதும் பாதித்தது; உலாவல், பயன்பாடுகள், தேடல்கள் போன்றவற்றின் நுகர்வு மற்றும் வரலாறு, நிறுவனங்களை மிகவும் திறம்பட மற்றும் ஆக்கிரமிப்புடன் தனிப்பயனாக்க அனுமதித்துள்ளது, அதனால்தான் அதன் செயல்பாட்டில் இது ஒரு வகை சர்ச்சையாகும்.
வகைகள்
அதன் செயல்பாடு, பரவல் அல்லது அது வெளியிடப்பட்ட வடிவத்தைப் பொறுத்து, வெவ்வேறு வகைகள் உள்ளன, அவற்றில் பின்வருவனவற்றைக் குறிப்பிடலாம்:
தகவல்
இது ஒரு புதிய தயாரிப்பு அல்லது ஏற்கனவே உள்ள ஒன்றை மேம்படுத்துவது பற்றி தெரிவிக்கிறது. அதேபோல், இது ஒரு நிறுவனம் வழங்கும் சேவை மற்றும் ஒரு பொருளைப் பயன்படுத்துவதன் நன்மைகள் பற்றிய தகவல்களை ஊக்குவிக்கிறது.
புதிய வாடிக்கையாளர்களை வசீகரிக்க முயல்கிறது; ஒரு தயாரிப்பின் குணாதிசயங்கள் மற்றும் கூறுகளை மிகவும் குறிப்பிட்ட மற்றும் விரிவான வழியில் வழங்குகிறது, இதனால் பொதுமக்கள் அதை நனவாகப் பயன்படுத்துகிறார்கள்; ஒத்த போட்டியாளர்களுடன் ஒப்பிடும்போது நன்மைகளை நிறுவுதல்; மற்றவற்றுள். இந்த வகை குறிப்பாக மருந்தியல், தொழில்நுட்பம், மருத்துவம், ரசாயன பொருட்கள், உணவு போன்றவற்றுக்கு பயன்படுத்தப்படுகிறது, அதன் கலவை மற்றும் குணாதிசயங்கள் குறித்த தகவல்களின் அதிக விகிதத்தில் அத்தியாவசியமாக இருப்பதுடன், சரிபார்க்கப்பட வேண்டும்.
இவற்றின் பல எடுத்துக்காட்டுகள் பால் பொருட்கள், ஆன்டாக்சிட்கள் அல்லது சுகாதாரம் மற்றும் துப்புரவு தயாரிப்புகளுக்கான விளம்பரங்களாக இருக்கலாம்.
subliminal
மயக்கத்துடன் செயல்படுகிறது: செவிவழி மற்றும் காட்சி செய்திகள் நுகர்வோர் அதை உணராமல் உணரும்படி வடிவமைக்கப்பட்டுள்ளன. அதன் அடிப்படை நோக்கம் என்னவென்றால், அந்த தயாரிப்பு அல்லது சேவையை நுகர்வோர் நுகர்வோர் தூண்டப்படுகிறார்கள். இது நுகர்வோரின் விருப்பத்திற்கு எதிரானது மற்றும் பொருத்தமற்ற உள்ளடக்கம் கசியக்கூடும் என்பதால் இது சர்ச்சையை உருவாக்கியுள்ளது.
ஒரு செய்தியில் உணரப்படும் அனைத்து விவரங்களையும் செயலாக்க மனிதனுக்கு திறன் இல்லை, ஆனால் மூளை அதைப் பெற்று செயலாக்குகிறது. இது செய்தியின் நோக்கத்தின் அடிப்படையில் ஒரு நபரின் நடத்தையை பாதிக்கும். ஒரு நபர் எதையாவது, உணர்ச்சிகளை, விருப்பங்களை மற்ற அம்சங்களுக்கிடையில் உணரும் விதத்தை இது பாதிக்கும்.
இதற்கு பல எடுத்துக்காட்டுகள் அமேசான் நிறுவனத்தின் படத்தை மறைக்கும் விழுமிய செய்தியில் உள்ளன, இதில் A என்ற பெயரில் A முதல் Z வரையிலான அம்புக்குறி அடங்கும், பிராண்டுடன் நீங்கள் எல்லாவற்றையும் கண்டுபிடிப்பீர்கள் என்று கருதி "A முதல் இசட் ".
தடுப்பு
இது மேம்பட்டது, ஒரு தயாரிப்பு அல்லது சேவை தொடர்பான எந்தவொரு விளைவையும் தடுக்கிறது. அவை பொதுவாக சிகரெட், ஆல்கஹால், போதைப்பொருள், போக்குவரத்து விபத்துக்கள், வலுவான படங்களைக் காண்பிப்பதன் மூலம் தனிநபர்களுக்கு தாக்கத்தை ஏற்படுத்துதல் போன்ற பிரச்சினைகளை அடிப்படையாகக் கொண்டவை. சில சூழ்நிலைகளில் ஒரு பொருளை உட்கொள்வதால் ஏற்படும் எதிர்மறையான விளைவுகளை அவர்கள் அறிவுறுத்துகிறார்கள்.
- சூழ்ச்சி: எதையாவது ஓரளவு காண்பிப்பதன் மூலமோ, முழு செய்தியையும் வெளிப்படுத்தாமலோ, அல்லது இந்த நேரத்தில் பதிலளிக்கப்படாத கேள்விகளை விட்டுவிடுவதன் மூலமோ பொதுமக்களுக்கு ஆர்வத்தை உருவாக்குவதே இதன் நோக்கம். புதிய தயாரிப்பு தொடங்கப்படும் போது, எதிர்பார்ப்பை உருவாக்க இது பயன்படுத்தப்படுகிறது.
- தொடர்: இது செய்தியை சிறிது சிறிதாகவும் மேடையாகவும் வெளியிடும், படிப்படியாக அதை வெளியிடும். தயாரிப்பு அல்லது சேவையைப் பற்றிய கதையைச் சொல்ல இது ஒரு கருவியாகப் பயன்படுத்தப்படலாம்.
- எச்சரிக்கை: நடப்பு அல்லது நிலுவையில் உள்ள நிகழ்வு குறித்த எச்சரிக்கையாக இது காட்டப்படும். உண்மையை மாற்றுவதற்கான வாய்ப்புள்ளவர்களுக்கு இது நோக்கமாக உள்ளது. ஒன்று எடுத்துக்காட்டுகளாக உள்ளது, ஒன்று உணவின் கொழுப்பு உள்ளடக்கம் பற்றிய எச்சரிக்கையில்.
தவறாக வழிநடத்தும்
நுகர்வோர் மத்தியில் குழப்பத்தை ஏற்படுத்த ஒரு தயாரிப்பு பற்றிய தவறான தகவல்களை அனுப்பும் ஒன்றாகும். அதன் நோக்கம் ஏமாற்றுதல் மற்றும் கையாளுதல், விளம்பரப்படுத்தப்பட்ட தயாரிப்பு அல்லது சேவையின் தவறான கருத்துக்களை உருவாக்குதல். அதனால்தான் நுகர்வோர் வாக்குறுதியளிக்கப்பட்ட பண்புகளை பூர்த்தி செய்யாத ஒரு பொருளைப் பெறுவதை முடிக்கலாம்.
இந்த வகை பொய்மைப்படுத்தலில் எந்தவொரு நிறுவனமும் அதன் பங்கேற்பு அல்லது உடந்தையாக இருப்பதை ஒப்புக் கொள்ளாது என்பதை முன்னிலைப்படுத்த வேண்டியது அவசியம்; எவ்வாறாயினும், ஒரு நிறுவனம் இந்த வகையானதைப் பயன்படுத்துகிறதா என்பதை எந்தவொரு நீதிபதியும் அறிய அனுமதிக்கும் நடைமுறைகள் உள்ளன, அதிலிருந்து தொடர்புடைய தண்டனையை வழங்க முடியும்.
மிகவும் பொதுவான எடுத்துக்காட்டு என்னவென்றால், ஹாம்பர்கர் விற்பனையானது, அவர்களின் விளம்பரங்களில் அவை ஒரு பெரிய மற்றும் கவர்ச்சியான ஹாம்பர்கரைக் காட்டுகின்றன, இது வாடிக்கையாளர் பெறும் விற்பனையிலிருந்து மிகவும் வித்தியாசமானது.
ஒப்பீட்டு
இதில், விளம்பரதாரர் தனது சலுகையை அதன் போட்டியுடன் ஒப்பிட்டுப் பார்க்க முயல்கிறார், மற்றவர்களுடன் ஒப்பிடும்போது அதன் தயாரிப்புகளின் பண்புகள் அல்லது குணங்களை முன்னிலைப்படுத்துகிறார், மேலும் அவற்றைக் குறிப்பிடாமல் நுட்பமான முறையில் செய்ய முடியும். அதன் தயாரிப்புகள் அல்லது சேவைகளின் முக்கிய மற்றும் புறநிலை ரீதியாக நிரூபிக்கக்கூடிய பண்புகள் ஆதரிக்கப்படாவிட்டால் அது சட்டவிரோதமானது என்று கருதி அதைத் தடைசெய்யும் சட்டங்கள் உள்ளன.
இருப்பினும், ஸ்பெயின் போன்ற நாடுகளில், அதன் போட்டியாளரை தவறாக வழிநடத்தாதது, இழிவுபடுத்துவது அல்லது அவமதிப்பு அல்லது அவமானத்தை ஏற்படுத்துவது போன்ற சில நிபந்தனைகளை அது சந்தித்தால் அது சட்டபூர்வமாக கருதப்படுகிறது. பெப்சி மற்றும் கோகோ கோலா போன்றவை இதற்கு உதாரணம்.
அச்சிடப்பட்டது
இது ஒரு இயற்பியல் ஊடகத்தில் பிரதிபலிக்கிறது, இது ஒரு பத்திரிகை, செய்தித்தாள், துண்டுப்பிரசுரம், அடைவு, சாதாரண அஞ்சல், ஃப்ளையர், சுவரொட்டி போன்றவையாக இருக்கலாம். புதிய டிஜிட்டல் மீடியாவின் தோற்றத்தால் இந்த வகை குறைந்துள்ளது. இது நீண்ட வெளிப்பாடு மற்றும் நினைவூட்டல் நேரத்தைக் கொண்டுள்ளது.
இருப்பினும், இது ஏராளமான நன்மைகளைக் கொண்டுள்ளது, அவற்றில் உள்ளூர்மயமாக்கப்பட்ட அணுகல் உள்ளது; நடுத்தரத்தை உட்கொள்ளும் வாடிக்கையாளர்களின் விசுவாசம், எடுத்துக்காட்டாக, ஒரு குறிப்பிட்ட பத்திரிகையின் வாசகர்கள், இதனால் பார்வையாளர்களுக்கு உத்தரவாதம் கிடைக்கும்; நம்பகத்தன்மை, ஏனென்றால் மற்ற ஊடகங்களை விட காகிதத்தில் உள்ளவை அதிக நம்பகத்தன்மையைக் கொண்டிருக்கின்றன; பாரம்பரிய அச்சிடலைத் தேர்ந்தெடுக்கும் மக்கள்தொகையில் பெரும்பகுதி இருப்பதால், ஏக்கம்.
செய்தித்தாள்களின் பின்புறத்தில் காணக்கூடிய ஒரு எடுத்துக்காட்டு, இது அரை பக்கம், ஒரு முழு பக்கம் அல்லது ஒரு படமாக இருக்கலாம்.
டிஜிட்டல்
கணினிகள், ஸ்மார்ட்போன்கள் மற்றும் டேப்லெட்டுகள் போன்ற இணைய இணைப்பைக் கொண்ட டிஜிட்டல் மீடியா மற்றும் சாதனங்கள் மூலம் இது செய்யப்படுகிறது. இந்த வகை மிகவும் ஆற்றல் வாய்ந்தது, ஏனெனில் இது நுகர்வோர் தயாரிப்புகள் மற்றும் சேவைகளின் சப்ளையருடன் நேரடியாக தொடர்பு கொள்ள அனுமதிக்கிறது, மேலும் அவர்களுடன் நேரடி உறவை உருவாக்குகிறது.
எந்தவொரு பிரச்சனையையும் அல்லது கேள்வியையும் தீர்க்க மக்கள் பொதுவாக இணையத்தைப் பயன்படுத்துவதால் இது ஊக்குவிக்கப்பட்டது, எனவே பயனரின் தேவைகளுக்கு முன்பாக டிஜிட்டல் துறை அதன் வாய்ப்பைப் பார்க்கிறது, பின்னர் அவர் வாடிக்கையாளராகிறார். டிஜிட்டல் பிந்தையது (பதவி உயர்வு) பகுதியாக இருப்பதால் இது டிஜிட்டல் மார்க்கெட்டிங் போன்றது அல்ல என்பதை நிறுவுவது முக்கியம். யூடியூப் போன்ற தளங்களின் வீடியோக்களில் செருகுவதன் மூலம் ஒரு எடுத்துக்காட்டு.
உத்திகள்
ஒப்பீட்டு உத்திகள்
விளம்பரம் செய்யப்படும் தயாரிப்புக்கும் போட்டியின் தயாரிப்புகளுக்கும் இடையிலான ஒற்றுமைகள் மற்றும் வேறுபாடுகளை நிறுவுவதற்கும், மற்றவர்கள் மீது அதன் நன்மைகளை எடுத்துக்காட்டுவதற்கும் இது பொறுப்பு. அவ்வாறு செய்ய, பொது நம்பகத்தன்மையைப் பாதுகாக்க, உண்மையான தரவு, குறிப்பாக தயாரிப்பு அல்லது சேவையை வழங்குபவர் வழங்கிய தரவு உங்களிடம் இருக்க வேண்டும்.
இதற்கு ஒரு எடுத்துக்காட்டு பல் துலக்குதல், அதன் விளம்பரங்களில் ஒவ்வொரு பல் மருத்துவர்களிடமும், பெரும்பான்மையானவர்கள் அந்த குறிப்பிட்ட பிராண்டைத் தேர்வு செய்கிறார்கள்.
நிதி உத்திகள்
இது என்ன பதவி உயர்வு முன்னிலையில் மூலம் செய்யப்படுகிறது உங்கள் வாடிக்கையாளர்கள் கவனத்தை கைப்பற்ற பல ஊடகங்களிலும் உற்பத்தியில். இந்த விஷயத்தில், இந்த தயாரிப்பு அல்லது சேவையின் ஊக்குவிப்பு, அதற்குக் கிடைக்கும் ஊடகங்களில் மிகப் பெரிய இடத்தை உள்ளடக்கியது, போட்டியை விட அதிக இருப்பைக் கொண்டுள்ளது.
விளம்பர உத்திகள்
இவை விளம்பர செயல்முறையுடன் ஒரே நேரத்தில் மேற்கொள்ளப்படுவதைக் குறிக்கின்றன, இது உறுதியான மொழியைப் பயன்படுத்துகிறது மற்றும் ஆக்கிரமிப்பு மற்றும் தூண்டுதலின் பெரும் சக்தியைக் கொண்டுள்ளது. இவை நேரடியாக நுகர்வோருக்கு மேற்கொள்ளப்படுகின்றன, அந்த தயாரிப்பு அல்லது சேவையை ஒத்த மற்றவர்களை விட விரும்புவதை பரிந்துரைத்து ஊக்குவிக்கின்றன.
நிறுவனத்தின் நோக்கம் அதற்கு ஒரு நிரப்பியாக ஊக்குவிப்பதும் அதிகரிப்பதும் ஆகும். உற்பத்தியின் குணங்களை நீங்கள் ஊக்குவிக்க வேண்டும், அதற்கான மிகவும் வசதியான மற்றும் வெற்றிகரமான வழிமுறைகளைத் தேர்வுசெய்ய வேண்டும், வெகுஜன ஊடகங்களைப் பயன்படுத்த வேண்டும் மற்றும் நுகர்வோருக்கு என்ன தேவை என்பது பற்றிய தெளிவான குறிக்கோளைக் கொண்டிருக்க வேண்டும்.
உந்துதல் உத்திகள்
இவை உற்பத்தியாளருக்கும் இறுதி நுகர்வோருக்கும் இடையிலான இடைத்தரகர்களை இலக்காகக் கொண்டுள்ளன, அங்கு தள்ளுபடிகள் மற்றும் விளம்பரங்கள் ஊக்குவிக்கப்படுகின்றன. அனைத்து வளங்களும் விநியோக சேனல்களில் கவனம் செலுத்துகின்றன, இதில் POP பொருள் போன்ற ஒரு குறிப்பிட்ட அளவிலான உற்பத்தியை வாங்குவதன் மூலம் கூடுதல் பொருளை பிராண்ட் வழங்குகிறது, இது அதை விளம்பரப்படுத்தவும் உதவுகிறது.
ஒரு குறிப்பிட்ட தயாரிப்பு வாங்குவதற்கான தள்ளுபடி கூப்பன்கள் அல்லது விளம்பர பரிசுகள் ஒரு எடுத்துக்காட்டு.
இழுவை உத்திகள்
இவை முந்தையவற்றுக்கு மாறாக , இறுதி பொதுமக்களை இலக்காகக் கொண்டு, அவை விநியோகத்தை அழுத்தம் கொடுக்கும் விதத்தில் தாக்கத்தை ஏற்படுத்துகின்றன.
இதற்கு ஒரு எடுத்துக்காட்டு சமூக வலைப்பின்னல்களில் மேற்கொள்ளப்படும் இறுதி நுகர்வோரை நேரடியாகவும் நோக்கமாகவும் கொண்டுள்ளது.
என்பதன் பொருள்
தொலைக்காட்சி
ஒரு தயாரிப்பு, நல்ல அல்லது சேவையை விளம்பரப்படுத்த முதலீடு செய்யப்படும் சிறந்த அறியப்பட்ட ஊடகம் இது. அதன் சிறந்த அணுகல் மற்றும் பாரிய பார்வையாளர்களின் காரணமாக, தொலைக்காட்சி நட்சத்திர ஊடகமாக மாறியது, ஏனெனில் அதன் ஆடியோவிசுவல் தன்மை விளம்பரதாரர் வழங்கிய தகவல்களால் இரு புலன்களையும் வெள்ளத்தில் ஆழ்த்துகிறது. தனியார் கேபிள் மற்றும் செயற்கைக்கோள் தொலைக்காட்சியின் வருகை தயாரிப்புகள் பற்றிய அறிவை அதிவேகமாகப் பரப்ப உதவியது, மேலும் செய்தியை வழங்குவதில் அவற்றின் உடனடி தன்மை முக்கிய பங்கு வகிக்கிறது. இது en es, திரைகள், ஒரு மதிப்பீட்டாளரால் குறிப்பிடப்படுவது போன்றவை.
வானொலி
இது செவிவழி உணர்விலிருந்து வேலை செய்யக்கூடிய விளம்பரங்களில் கவனம் செலுத்துகிறது, எனவே அவர்களுக்கு ஒரு படைப்பு சிகிச்சை இருக்க வேண்டும். இந்த ஊடகம் ஒலியைப் பயன்படுத்துகிறது, இது பயன்படுத்தப்படும் சொற்பொழிவு, இசைமயமாக்கல், விளைவுகள் மற்றும் ம silence னத்தின் இடைவெளிகளால் ஆனது; மற்றும் கேட்பவரின் கற்பனையால் பூர்த்தி செய்யப்படுகிறது, அவர் கொடுக்கப்பட்ட செய்தியை மனதில் நிறைவு செய்கிறார். இந்த வகை புள்ளிகள், ஸ்பான்சர்ஷிப் உள்ள இடங்கள் மற்றும் விளம்பரத்தை நிர்வகிக்கும் மற்றும் செருகும்போது அறிவிப்பாளர் உள்ளடக்கிய வாக்கியங்கள்.
அச்சகம்
இந்த ஊடகம் அச்சிடப்பட்ட செய்தியில் கவனம் செலுத்துகிறது, எனவே இது காட்சி பகுதியை கையாளுகிறது. இது ஒரு விளம்பரத்தின் புவியியல் கவனம் செலுத்த அனுமதிக்கும் ஒரு ஊடகம், இது ஒரு செய்தித்தாளில் வெவ்வேறு அளவுகளை ஆக்கிரமிக்க முடியும், வெளியீட்டு நேரம் மாறுபடலாம், கூடுதலாக எளிதில் அணுகக்கூடியது மற்றும் வாசகர்களின் தரப்பில் நம்பகத்தன்மை உள்ளது. இதை சிறிய விளம்பரங்கள், கால் பக்கம், பாதி, முழு பக்கம், இரட்டை பக்கங்கள் (பொதுவாக மையம்) அல்லது செருகல்களில் கொடுக்கலாம்.
வெளிப்புற விளம்பரங்கள்
இந்த அனைவருக்கும் பார்வையில் வீதிகளில் எனப்படும் ஒரு நகரம் அல்லது நகரம் நகர்ப்புற நிலப்பரப்பின் உருவாக்கும் பகுதியாகும். இது பல அறியப்பட்ட ஊடகம், ஏனெனில் அதில் பல வடிவங்கள் உள்ளன மற்றும் தெரு அவர்களுடன் படையெடுக்கிறது. கட்டிடங்கள், சுவர்கள், வேலிகள், ஒளிரும் அறிகுறிகள், பஸ் நிறுத்தங்கள், வெவ்வேறு போக்குவரத்து வழிமுறைகள் போன்றவற்றில் பெரிய அளவுகளில் அவற்றை அடையலாம்.
நிகழ்நிலை
இந்த நெட்வொர்க்கைப் பயன்படுத்தும் வெவ்வேறு ஊடகங்கள் மற்றும் பயன்பாடுகளில் இணையத்தால் உருவாக்கப்படுவது இதுதான். பயன்படுத்தப்படும் வடிவங்கள் கணினிகள், டேப்லெட்டுகள், ஸ்மார்ட் மொபைல் சாதனங்கள், இணைய இணைப்பு கொண்ட தொலைக்காட்சி, வீடியோ கேம் கன்சோல்கள் போன்றவை. பல படங்களை பதாகைகள் வடிவில் பெறலாம், இது பாப்-அப்கள், சமூக வலைப்பின்னல்களில் வெளியீடுகள், விளையாட்டுகளில் செருகப்பட்டவை, பயன்பாடுகள், வலைப்பக்கங்கள், மின்னஞ்சல்கள், ஆடியோவிஷுவல் உள்ளடக்கத்தில் செருகப்பட்ட வீடியோக்கள். இதற்கு ஒரு உதாரணம் பேஸ்புக் மற்றும் பிற சமூக வலைப்பின்னல்களில் உள்ளது.
நிகழ்வுகள்
எந்தவொரு நிகழ்வையும் ஒரு பிராண்ட் ஆதரிக்கும் போது அது ஊக்குவிக்கிறது. இந்த வகையிலேயே, நிகழ்வின் சில விவரங்களை நிறுவனம் நிதியுதவி செய்யலாம், இது பிராண்டை அம்பலப்படுத்தவும் அதன் வாடிக்கையாளர்கள் மற்றும் சப்ளையர்களுடன் தொடர்பு கொள்ளவும் அனுமதிக்கிறது. அவற்றில், விளம்பரதாரர்கள் தங்கள் தயாரிப்பு அல்லது சேவையை நுகரும் போது வாடிக்கையாளர்களுக்கு ஒரு அனுபவத்தை வழங்க விளம்பரங்களை வழங்கலாம், பரிசுகளை வழங்கலாம் மற்றும் இயக்கவியல் உருவாக்கலாம்.
விளம்பர தளம்
ஒரு ஆடியோவிஷுவல் கதையில் ஒரு தயாரிப்பு அல்லது சேவையைத் தழுவும்போது இது செய்யப்படுகிறது, இதில் ஒரு நிரல், திரைப்படம், கதை ஆகியவற்றின் ஊழியர்களின் கதாபாத்திரங்கள் அல்லது உறுப்பினர்கள் விளம்பரம் செய்யப்படுவதில் சில கூறுகளைப் பயன்படுத்துகிறார்கள், மேலும் பிராண்டை தெளிவாகக் காணலாம். இது திரைப்படம் அல்லது நிகழ்ச்சியின் ஒரு பகுதியாகவும், காட்சியை முட்டுகள் போலவும் இருக்கும். செயலற்ற தன்மை உள்ளது, அதாவது எழுத்துக்கள் பிராண்டோடு தொடர்பு கொள்ளாதபோது; அவர்கள் செய்யும் போது அதை செயல்படுத்துகிறது; அவர்கள் பெயரிடும் போது அதைக் குறிப்புடன் செயல்படுத்துகிறது.
முகவர்
அவை செய்ய வேண்டிய முழு ஆக்கபூர்வமான செயல்முறையையும் உருவாக்கும் சட்ட நிறுவனங்கள்: விளக்கவுரை; பிராண்ட், போட்டி மற்றும் சந்தையின் விசாரணை; மூளைச்சலவை; பிரச்சார வடிவமைப்பு; தேவையான பிற படிகளில். ஒரு நிறுவனத்தில் விளம்பரதாரர்கள், வடிவமைப்பாளர்கள், தொகுப்பாளர்கள், திட்டமிடுபவர்கள், கணக்கு நிர்வாகிகள் போன்ற வல்லுநர்கள் உள்ளனர், அவர்கள் தன்னை விளம்பரப்படுத்த விரும்பும் ஒரு படைப்பு மற்றும் தரமான ஒன்றைப் பெற விரும்பும் வாடிக்கையாளர் வழங்கிய தகவல்களுடன் பணிபுரியும் பொறுப்பில் இருப்பார்கள்.
ஒப்பந்தம்
இது ஒரு விளம்பரதாரருக்கும் ஒரு நிறுவனத்திற்கும் இடையில் எழுதப்பட்ட ஒரு ஒப்பந்தமாகும், அங்கு முன்னாள் ஊதியத்திற்கு ஈடாக ஒரு குறிப்பிட்ட விளம்பர பிரச்சாரத்தை வடிவமைத்தல், செயல்படுத்துதல் மற்றும் தயாரித்தல் ஆகியவற்றுடன் முன்னாள் நிறுவனத்தை ஒப்படைக்கிறது. அதேபோல், விளம்பரதாரர் வழங்கும் தகவல் அல்லது பொருளை நிறுவனம் வெளியிடக்கூடாது. அதேபோல், விளம்பரதாரர் ஒப்புக் கொண்டதைத் தவிர வேறு எந்த நோக்கத்திற்காகவும் விளம்பர நிறுவனம் உருவாக்கிய பிரச்சாரத்தை பயன்படுத்தக்கூடாது.
இன் செயல்திறன்
இது ஒரு விளம்பர பிரச்சாரம் அல்லது சில வகையான விளம்பரம் இலக்கு பார்வையாளர்களை உருவாக்கும் செல்வாக்கின் விளைவு மற்றும் அளவைக் குறிக்கிறது. விளம்பரதாரர் நிர்ணயித்த குறிக்கோள்கள் அடையப்படுகிறதா என்பதை இது தீர்மானிக்கிறது, இது விற்பனை, நடத்தை அல்லது தகவல்தொடர்பு விளைவுகளை நோக்கி செலுத்தப்படலாம். சோதனைக்கு முந்தைய மற்றும் பிந்தைய சோதனை நுட்பங்கள், கையகப்படுத்தல் அளவீட்டு சோதனை, புரிந்துகொள்ளுதல், செய்தியைத் தக்கவைத்தல் மற்றும் கொள்முதல் நடத்தை ஆகியவற்றின் மூலம் இதை அளவிட முடியும்.
