நிறுவனம் அல்லது பிராண்டின் லாபத்தை புறக்கணிக்காமல், சமூக காரணங்களுக்காக பங்களிக்க உதவுவதற்கு காஸ் மார்க்கெட்டிங் பொறுப்பு; இந்த வகை சந்தைப்படுத்துதலின் நோக்கம் நிறுவனம் மற்றும் சமூகம் ஆகிய இரண்டிற்கும் லாபத்தை ஈட்டுவதாகும். இலாப நோக்கற்ற நிறுவனங்களிலிருந்து, லாபம் ஈட்டுவதில் கவனம் செலுத்திய நிறுவனங்களுக்கு, ஆனால் சமூகப் பணிகளைச் செய்வதில் ஆர்வம் காட்டவும்.
இந்த வகை சந்தைப்படுத்தல் அமெரிக்காவில் எண்பதுகளில் தோன்றியது; அது ஒரு பங்களிப்பு, இந்த இரண்டு நன்மைகள் நிறுவனமாக உருவானது ஒரு குறிப்பிட்ட சமூக நலனுக்காக நிறுவனத்தின் பொருட்கள் வாங்குவதற்கு இணைக்கும், தொழிற்சங்க ஒற்றுமைக் பிரச்சாரம் அறிமுகமான தோன்றும் விற்பனை அதன் பொருட்கள் மற்றும் இணைப்பு என்று இது வாடிக்கையாளர்களுடன் உருவாக்கப்பட்டது. இந்த மார்க்கெட்டிங் வழக்கமான இலாபகரமான மற்றும் இலாப நோக்கற்ற சந்தைப்படுத்தல் இடையே உள்ளது என்று கூறலாம்.
ஆரம்பத்தில், இந்த வகையான சந்தைப்படுத்தல் ஒரு குறுகிய கால மூலோபாயமாக நிறுவனங்களால் பயன்படுத்தப்பட்டது, விற்பனையைப் பெறுவதற்காக உருவாக்கப்பட்டது, இருப்பினும் காலப்போக்கில் இது நீண்ட காலத்திற்கு பயன்படுத்தப்படும் வரை மாற்றியமைக்கப்பட்டது; வெவ்வேறு வணிகத் துறைகளுக்கு பரவுவதோடு கூடுதலாக, புதிய தொழில்நுட்பங்கள் மூலம் செயல்படுத்தப்படுகிறது.
இந்த மார்க்கெட்டிங் பயன்பாட்டின் மூலம் வழங்கப்படும் நன்மைகள் பின்வருமாறு:
கொள்முதல் உந்துதலில் அதிகரிப்பு.
தயாரிப்பு அல்லது பிராண்டின் ஊக்குவிப்பு.
நிறுவனத்தின் படத்தை மேம்படுத்துதல்.
மேம்படுத்தப்பட்ட நிலைப்படுத்தல்.
நிறுவனம்-வாடிக்கையாளர் உறவில் முன்னேற்றம்.
போட்டியில் இருந்து வேறுபாடு.
நிறுவன ஊழியர்களின் உந்துதல்.
இந்த சந்தைப்படுத்தல் நடைமுறையில் உள்ள தீமைகள்:
சிக்கல்கள் ஏற்பட்டால் , நிறுவனத்தின் நம்பகத்தன்மையும் நற்பெயரும் குறையக்கூடும்.
சந்தைப்படுத்தல் உத்தி ஒரு வணிக தந்திரமாக மட்டுமே காணப்பட்டால், அது நுகர்வோருக்கு எதிர்மறையான படத்தை பிரதிபலிக்கும்.
ஒற்றுமையின் அற்பமயமாக்கல்.
எந்த சமூகப் பிரச்சினையும் தீர்க்கப்படவில்லை.
இந்த வகையான மார்க்கெட்டிங் பயன்படுத்துவதன் மூலம் , நிறுவனம் அதன் போட்டியாளர்களிடமிருந்து மிகவும் வலுவான வித்தியாசத்தை உருவாக்க முடியும், கூடுதலாக நிறுவனத்திற்கு ஒரு நல்ல பெயரை உருவாக்குகிறது. பயன்படுத்தப்பட்ட உத்திகள் சரியான வழியில் பயன்படுத்தப்பட்டால் இந்த வகையான சந்தைப்படுத்தல் வெற்றிகரமாக இருக்கும், மேலும் இது ஒரு எளிய வணிக சந்தைப்படுத்தல் என்று சிறிதளவு சந்தேகத்தின் பேரில், நிறுவனம் பாதுகாக்கும் காரணத்துடன் உண்மையில் இணைக்கப்பட்டிருந்தால், அனைத்து முயற்சிகளும் மேற்கொள்ளப்படும் நிறுவனத்தால் அவர்கள் வீணாக இருந்திருப்பார்கள்
